在時尚浪潮瞬息萬變的今天,內衣行業正經歷一場深刻的變革。我們專訪了茵曼內衣品牌創始人楊勛忠先生,探討在年輕消費者主導的市場中,品牌如何精準定位,并與整體服飾趨勢協同發展。
楊勛忠認為,當下的消費市場無疑是“年輕消費者的天下”。這代消費者成長于信息爆炸的時代,他們見多識廣、注重個性表達、追求悅己體驗,同時對產品的品質、設計、舒適度乃至品牌價值觀都有更高要求。他們不再將內衣視為單純的“內在衣物”,而是將其看作整體穿搭風格的重要組成部分,是表達自我態度與生活方式的載體。
“這意味著,內衣的產品定位不能再孤立存在。”楊勛忠強調,“它必須與外在的服飾潮流緊密相連,同頻共振。”他進一步闡釋,這種“同頻”體現在多個維度。
首先是風格與設計的融合。 當下年輕消費者的衣櫥呈現出多元混搭的特點,街頭風、簡約風、復古風、無性別風等并行不悖。內衣的設計也需要跟上這種節奏。例如,當外衣流行極簡的廓形或露肩、露背款式時,內衣就需要提供與之匹配的無痕、無鋼圈、可外穿或具有裝飾性的設計,做到“內外兼修”,從內而外地支撐起整體的時尚造型。茵曼近年來推出的多系列產品,正是基于對當季流行服飾面料、色彩、款式的深度研究,確保內衣能無縫融入消費者的日常穿搭場景。
其次是功能與場景的細分。 年輕消費者的生活場景豐富多樣,通勤、運動、社交、居家……他們對內衣的功能需求也隨之細化。產品定位需要精準切入這些細分場景。運動時追求高強度支撐與排汗速干,居家時偏愛極致柔軟與無束縛感,通勤時需要兼具舒適與塑形,社交場合則可能青睞具有設計感的款式以搭配特定外衣。楊勛忠指出,品牌需要像規劃服飾系列一樣,為內衣構建清晰的產品矩陣,覆蓋不同場景,讓消費者能像挑選外衣一樣,輕松找到最適合當下需求的內衣。
最后是價值觀與情感的共鳴。 年輕一代消費者非常看重品牌背后的故事與理念。他們推崇自信、真實、包容的價值觀。內衣品牌的產品定位與營銷溝通,也需要傳遞出鼓勵女性接納真實自我、關注自身感受的積極信號。從采用更多元化的模特,到倡導“舒適即性感”的產品理念,再到在面料選擇上注重環保與可持續,這些都與當下服飾行業乃至更廣泛的社會思潮相呼應,能夠與消費者建立更深層次的情感連接。
談及楊勛忠表示,茵曼將持續深耕“內衣與服飾一體化”的定位策略。一方面,深入洞察年輕消費群體的生活方式與審美變遷,保持產品的快速迭代與創新;另一方面,加強在面料科技、版型工藝上的研發,確保在追求時尚的不犧牲內衣最核心的舒適與功能性。
“內衣是貼身的陪伴,也是最私密的服飾。”楊勛忠道,“在年輕消費者的天下,唯有真正理解他們的穿搭全貌與內心需求,讓產品定位與服飾生態協同進化,品牌才能獲得長久的生命力。”這場從“內”而外的變革,正引領著內衣行業走向一個更注重整體性、個性化和情感價值的新時代。
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更新時間:2026-03-13 10:56:11